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YSL口红总断货却依旧遭疯抢,到底是什么套路

 
作者: 王定制 时间:2018-04-22  文章来源:杭州服装厂

作为口红界的扛把子,营销界的KOL,YSL总是能掏空你的钱包,不知道从什么时候起,就正式沦为YSL家的小迷妹了。

当别人问你为什么挤破头也要抢,你却弱弱的说了一句:哪个女生能抵抗得了YSL的颜值暴击啊,算我输!

于是乖乖交出钱包……

然后,代购们在YSL专柜是这样滴……

YSL总是断货,却依然阻挡不了小仙女们的疯抢,这到底是什么套路让你这么踏实的入坑?

一、与生俱来的美感

从美妆到时装,既然能让大家追捧,美感是不可或缺的。说起YSL口红,你的印象是什么?张扬?大胆?而我更倾向于用纯粹和高级来形容它。

它的第一支口红名字就叫ROUGE PUR,翻译过来就是“纯口红”的意思,没有花哨的名称和外表,只有圣罗兰先生口中女性化身的金色与宝石般令人上瘾的红。

▲1992年YSL方管口红广告

这款唇膏包装一用就是32年,直到2010年才升级成现在的模样。直到现在YSL Rogue Pur Couture 方管系列,在众多YSL口红中,上色度和饱和度都是十分优秀的。

这个系列也定义了正红、紫红和橘红三种红色系,很有开创性,对于YSL来说,红色于口红,就像是黑色在时装界的地位,鲜明而纯粹。

至于哪一款是必入的,试问哪个小仙女还没有YSL 方管1号呢?敢叫1号的口红一定有两把刷子,正红无闪,真真正正、人人必备。

对亚洲妹子巨友好的橘色调也同样出色,YSL 方管的13号,与Tom Ford的Coral、Chanel家的96比起来,都是有过之无不及。

如果你想裸妆或者素颜出门,不挑肤色又滋润方管17号,只涂一层出门,都很具自然美感。

而Rouge Volupte Lipstick,也就是销售至今的金色圆管唇膏。一经推出就在当年荣获了“Allure美容大赏”的最佳唇膏奖。如贵妇般的闪耀金色和莹润线条,每一处都彰显着高贵。

只在包包里塞一只口红出门的话,YSL 金管4号,几乎可以每个场合都能搞定。

YSL从未停止对于黑色包装的追求,因为黑色是圣·罗兰先生最爱的颜色,而他对于黑色的热爱也从时装延续到了彩妆上,正如他所说:“我热爱黑色,爱他坚定的态度,独特的设计以及鲜明的风格。”

相比起普通的纯色唇釉和水唇釉,黑管唇釉的不仅包装酷炫,连妆效都是非常酷炫的极致亮泽,从涂上唇的那一刻,就已经区别与众人,怎么能让人不爱呢?

二、与时俱进的品牌DNA

让女性变美,是每个美妆品牌都在做的,而这种美是一种“性符号”还是自我意识的美,就区别很大,Yves Saint Lauret 设计的第一件女士吸烟装就在宣扬女权主义,在时尚圈也有一句话是“CHANEL 带给女性自由,YSL 则赋予女性权力。”

现今,从奥斯卡大女主时代,到秀场的时装设计,几乎处处都在洋溢着女权意识,不管我们承认与否,听到有关女性意识的发言,总是感触颇深。

YSL更鼓励女性自信做自己,从选择的代言人上来看,用意就相当明显。她们都不是传统意义上的、人见人爱的美人。

2008年成为YSL代言人的Kate Moss,并不傲人的单薄身材、独特的颓废又华丽的气质,无论在哪个时代,跟“超模”这个词儿也搭不上边儿。

而坚强的内心以及过人的聪慧,加上她对时尚独到的见解,从穿衣到妆容,效仿者早已遍及全球,甚至我们现在的流行元素,都是她当时作为缪斯女郎玩剩下的。

2015 年成为代言人的Cara Delevingne,作为超模,硬件不是很强,身高不是很高,但她有旺盛的精力和精灵鬼样的清新外形。

设计师也好,超模也罢,公开的双性恋,还有晃晃悠悠的演员,或者出唱片,卡抽永远都在勇敢地做出尝试,从来没有什么安于现状或者得过且过。

2017年的Zoe kravitz,拥有一半的美国和一半的犹太血统,强烈个性和独特个人品味,与好莱坞甜美的女星们的区别不言而喻。

也正是这种气质,才与YSL圣罗兰美妆大胆、颠覆、不妥协的品牌DNA不谋而合。不强求、不做作,一切都是率性、无畏和大胆的。

说到YSL的气质,不得不说一个词——“YSL脸”,比如辛芷蕾的脸跟YSL就很配。

当下流行的禁欲系“高级脸”,确实是女性气质的一种很大的转变,“不好惹”,“不讨好”的微笑,从长相到气质都很受争议,并不会轻易做到让大多数人喜欢,但是,想变成这样的人却并不在少数。

又比如钟楚曦骨骼清晰,略显硬朗的长相,遇上YSL张扬的红色系唇膏,挡不住的气场,长相中带着英气,气质中充满独立。

其实YSL也不是没走过弯路,也曾经在香水广告中,把女人放在一个物化的角度,过度强调性感,充满了性服从的意味。

而现在早已摒弃这种“性感风向标”的理念,而是提倡聪明,既性感。

比如去年的香水代言人Alexandre Robicquet就是一位程序员,不仅是人工智能界的顶级人才,还是一家创业公司的联合创始人。

他修 bug 的时候长这样,曾经被认为深奥晦涩的人工智能领域,现在已足够广为人知,并且还和“高端”“高智商”挂钩,能给一款奢侈品牌香水拔高格调。

三、无处不在的爱豆效应

强大的爱豆效应无处不在,“get 同款”早就已经成为我们的口头禅和购物习惯,这也是我们为什么随便划几下手机,就能把广告看个遍了。作为顶级时尚品牌,对于代言人的选择自然十分重视。

杨洋作为现如今最炙手可热的小鲜肉之一,他的品牌号召力不容小觑,为YSLSaint Laurent系列拍摄广告宣传片的时候,不少迷妹就已经炸了。

棱角分明的脸,轻松的休闲范儿,来演绎YSL的眼镜再适合不过了。

深陷眼神的魅力无法自拔,迷妹们除了get 同款眼镜,还能做什么呢?

而黄子韬则是被YSL相中,作为彩妆的代言人,也是让迷妹们为之疯狂。

这样归功于他平时从不掉线的个性眼妆,帅气的、妩媚的、贵族的,几乎都尝试了个遍。

在广告短片中,黄子韬摆弄起巧手给自己上妆,他说:化妆能让他成为任何想成为的人,还展示了扎实的全妆功底呢,眼妆完毕,又陶醉地抹起了唇蜜。

4月13日还在上海举办了YSL左岸先锋演唱会,黄子韬震撼的现场表演让演唱会狂潮迭起,沸腾不息,迷妹们的小心脏是不是已经被掀翻了?

YSL黑丝缎柔滑肌肤,YSL明彩笔点亮面部, YSL反转巴黎香水的则让他释放魅力,YSL美妆骨子里的音乐气质和黄子韬相得益彰。

当然啦,YSL家这么多火爆的产品,靠的也绝不止这点营销套路,而是它的产品本身也得到了各位小仙女们的肯定,毕竟小仙女都是很挑剔的,能被小仙女看上的,绝对是精品!不得不说一句,YSL家的产品真的个个都能很轻易的击中少女们的心。

那YSL的全球断货王,你拥有了多少呢?

浪漫的想你色YSL方管N°49?还是斩男色鼻祖唇釉N°12

或者是干枯玫瑰色416and407?

X气垫MOMOGRAM限量版B20一直想要却求之不得?

这一次,全数拥有都不是问题!

4月16日,YSL美妆将携新品哑光唇釉,盛大入驻天猫,YSL斩男色礼盒、YSL无暇釉色礼盒、明星断货色礼盒、统统都在等你~

限时明星礼已经开抢,赶紧行动起来!

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