服装订做
您的位置:首页 » 服装订做 > 正文

广州服装品牌缘何风靡全国?

 
作者: 王定制 时间:2018-07-31  文章来源:服装订做

17日晚,2018广州时尚周圆满落下帷幕。在广州国际媒体港的40米高临江透明玻璃建筑中,室内华美的舞台与户外灯光璀璨的珠江、广州塔、城市中轴线、珠江新城CBD美景辉映出奇妙效果。为期四天的时间里,来自中国、韩国、美国、欧洲等二十多位设计师的作品在这座舞台上一一呈现,吸引了全球时尚界的目光。

“广州是中国时尚产业的重要发源地,也是最重要的消费城市,具有完整的时尚产业生态链。”广州市商务委副主任陈泳芳在本次时尚周开幕式上的发言提到,时尚需要创新引领,“广州人有着敢为天下先的特质,具有的创新精神产生许多行业新业态。”

作为中国最有影响力的时尚产业城市之一,广州拥有全球最大的纺织布料市场,同时也是中国最大的服装出口市场。 近年来,随着消费升级与电子商务的高歌猛进,广州的服装品牌在面对转型升级的十字路口前依旧能在全国市场保持领跑地位,这背后蕴藏着怎样的“商业玄机”?

南方日报记者 黄舒旻 朱伟良

广州女装品牌“试水”新业态

多元途径拓展品牌影响力

今年4月,广州K11商场又多了一处热门拍照点。繁星、鲜花、绿树……梦幻般的场景,很难让人联想到这是一家女装店。

其实,这是广州女装品牌歌莉娅全新打造的“绿野星踪”概念店。一改传统单一的布局,在销售最新女装单品的同时,店内同时开设了歌莉娅旗下的花店GLORIA fleuriste分店。

这并非歌莉娅的第一家花店。在位于北京路225号的歌莉娅225概念店中,不仅有花店,消费者还能在这里喝咖啡、看展览。复古橙色的外墙与内部充满民国风情的装饰风格,让这栋建筑从落成之日起,就带着“网红”色彩,甚至在最近几年成为了北京路上的一处必打卡景点。

开花店、办展览……这个似乎有些“不走寻常路”的女装品牌,从广州出发,坚持以“环球旅行”的方式,将世界各地的时尚元素融入服饰中,为消费者持续带来新鲜感。这样的新鲜感,同时也体现在了歌莉娅不断创新的业态中。

另一家互联网“出身”的广州女装品牌茵曼,早在2015年就开始的“新零售”的探索。从2015年开设第一家线下实体店以来,短短三年时间,茵曼已经在全国172个城市开设了超500家的线上线下结合的“新零售”门店,2017年的门店销售额近4亿元,今年上半年的销售额更是同比增长超30%。

汇美集团副总裁曲晶认为,茵曼之所以能以电商品牌在实体店领域取得一定的成果,原因在于品牌摸索出的营销“新玩法”,它有着四个核心:场景、边界、社群和效率。

“在线下,我们为消费者拓展了多样化的消费场景;在线上,运用‘两微一抖’及小程序等新渠道进行营销内容的传播。”曲晶介绍。

从传统的代工到搭上第一批“电商”快车,再到率先尝试“新零售”,茵曼的成长轨迹几乎可以看成是广州服装品牌的不断创新、升级的缩影,无形中也增加了广州在全国服装产业的影响力。

广州市商务委提供的数据显示,2017年全市服装产量4.12亿件;纺织服装出口超过1000亿元,其中服装及衣着附件出口792.31亿元、增长19.24%,纺织纱线225.70亿元、增长20.99%。

本土原创力量崛起

撬动全国服装产业

如今走进国内任何一间大型购物中心或百货商店,总能见到欧时力、哥弟等一系列品牌形象鲜明的女装店铺。这些带有“广州血统”的服装品牌,依靠强大的原创设计、生产能力和遍布各地的销售网络,正引领着全国的时尚风潮。

作为全国服装服饰贸易集散地,广州也是服装服饰品牌总部经济和时尚设计创意产地。广州市商务委相关负责人介绍,目前全市的优势领域包括女装、男装、牛仔、休闲装、羊毛衫、内衣、婚纱等。同时,国内最高端的男装品牌群体、最有影响力的轻奢女装品牌群体、国内最活跃的SHOWROOM群体、国内最大的网红及时尚达人群体,都集聚在广州。

“以前有人认为广州没有时尚,其实广州是在通过原创设计而制造时尚、创造时尚。”广州市服装设计师协会会长李基海认为,“广州的服装品牌只有坚持原创设计才能在激烈的市场竞争中存活下来。”

为了鼓励广州服装企业进行原创设计,广州市正努力在三年内培养出100家国际服装品牌。“这些品牌必须是在广州注册成立,具有一定公信力,同时年产值要超过1亿元。”

以本次2018广州时尚周为平台,更多的原创设计品牌还将走出国门,进入国际时尚圈的视野。李基海透露,由广州培育的优秀原创品牌,将在接下来的全球四大时装周,即纽约时装周、伦敦时装周、巴黎时装周、米兰时装周中的“广州日”亮相。

“在广州,我们成立了全球原创设计联盟、全球时尚城际联盟、中国时尚百城联盟,大家都来广州交流时尚产业的未来发展方向。”李基海提到,在发展新生代原创设计力量的同时,广州逐渐也成为前沿时尚理念融会贯通的枢纽。

商贸基础为服装产业

壮大提供沃土

今年,一直被视为“中国版Zara”的国产快时尚品牌Urban Revivo(简称UR)将在伦敦Westfield London购物中心开设首家伦敦旗舰店。这是继去年在新加坡商场开店后,该品牌再次迈入国际市场。

UR有着广州企业独有的低调作风,却凭借其迅猛的扩张速度备受业界关注。有数据显示,在没有广告投入的情况下,UR新店开一家盈利一家,2011年全国仅有10家店,全年营收1.8亿元,而到了2016年,全国已有150家店,营收20亿元。

“据我了解,UR已经成为全球十大快时尚品牌之一。”李基海认为,作为一家广州的服装品牌,UR能够在十年内取得如此进步,甚至大有挑战全球快时尚第一品牌Zara之势,原因就在于其坚持原创设计,并依靠广州完整的服装产业供应链提高了新品研发、生产及销售的效率。

改革开放以来,广州服装一直是中国流行趋势的风向标。从全国最早的小商品批发市场高第街,到以“白马”“红棉”为龙头的流花地区批发市场群,庞大的批发市场孕育了一大批自主品牌,集聚高级时装品牌和设计师品牌,在全国时尚产业中占据着重要地位。比如,有着20多年历史的广州白马服装市场是国内知名的十大服装专业市场,先后孕育了凯撒、哥弟、歌莉娅、朵以等一大批优秀的服装品牌。

《广州蓝皮书:广州商贸业发展报告(2018)》(下称《蓝皮书》)编制了新型国际商贸中心指数,并构建了两套综合评价指标体系分别用于国内和国际比较。根据国内城市综合得分情况,广州的商贸创新、客流物流功能排名相对靠前,分别名列第一和第二。

指数指向的是服装的两大支撑优势。作为全国服装服饰贸易集散地,广州服装生产、销售、贸易产业链完整,既有背靠珠三角“世界工厂”优势,又有三大国际枢纽的强大流通能力。市商务委数据显示,今年1—5月,广州市跨境电商进出口90.9亿元,居全国第一;快递业务量17.5亿件,居全国第一。“两大指标领跑全国,体现出广州深厚的枢纽连通能力。”广东财经大学商贸流通研究院院长王先庆说。

在新一轮技术革命加快推进的背景下,由传统国际商贸中心向新型国际商贸中心转变的广州面临机遇和挑战。《蓝皮书》认为,面向未来,广州要高标准打造时尚创意创业经济,强化对技术流、信息流的支配和控制权,共同打造“创意广州”品牌的联动机制。

在王先庆看来,过去的沉淀和优势,是广州服装产业加快创新、融合新技术、重构“人货场”场景的重要后劲。

ZARA以高效率著称,订单能在13天内从制造厂商到全球任何一家店铺。未来,广州的服装产业能否做到如此的商业效率?“从棉花送进来到牛仔裤走出去,所有中间环节都能在这里完成,是产业链沉淀的旧优势;以互联网对接市场需求,用智能机器提高产品质量及效率,是消费升级时代下的服装产业的新趋势。”一名牛仔服装企业家告诉记者。

7月,广东省广州市绿色金融改革创新试验区(下称“绿金改试验区”)获国务院批复设立满一年。迎来周岁生日的绿金改试验区在广州花都交出了一份怎样的“成绩单”? 围绕“绿色金融改革创新的试验田、绿色金融与绿色产业协调发展的示范区、粤港澳大湾区合作发展的新平台、‘一带一路’建设的助推器”的发展定位,按照“枢纽在花都、节点在各处、广州一张网、扩展到全省、服务大周边”的发展思路,花都区在体制机制创新与开发金融产品、强化金融综合服务水平、积极服务实体经济健康发展方面稳步推进,起好头、开好局,在绿金改试验区建设“规定动作”内,花都区依照发展规划循序渐进,拿出了政策+落地的双重利好;同时注重下好改革创新的“先手棋”,有的放矢推进金融产品创新与服务水平的显著提升,为全国绿色金融改革创新提供“花都经验”。

南方日报记者 刘丹颖通讯员 花宣

机制体制创新,助力绿色项目规范化发展

设立绿金改试验区的一项主要任务是要在体制机制上探索总结可推广可复制的经验模式。“试验田”播种的苗子能否落地生根,关键看机制。花都区党委政府自去年开始了体制机制创新的探索,将重点放在创新绿色金融正向激励机制上,制定出台了“1+4”政策。从2017年起连续五年,花都区财政每年安排不低于10亿元的专项资金,支持绿色金融和绿色产业发展。这无疑给相关企业注入了一剂“强心针”。值得指出的是,这份政策中的细化方案对绿色企业的精准服务相当于“把脉开方”。

“在制度设计之初,我们做了大量的企业调研,发现相当多的中小企业苦于融资成本过高,在绿色保险方面并没有得到推广。”花都区一位相关负责人告诉记者,为了鼓励企业投保绿色险,在“1+4”配套政策里单独列出一条,对参加绿色保险的企业按其保费的30%给予补贴,每年最高补助达10万元。

由点到面的政策扶持有效降低了企业融资成本。其中,对绿色信贷、绿色债券等业务按融资额的1%给予补贴,最高者每年可获100万元补助。正向激励依靠区级财政拿出真金白银,而绿色金融指向的绿色发展内生力靠什么激发?一番实践探索表明,只有规范化的体系才能助力企业迅速进入发展快车道。

绿色发展规范化离不开制度设计。今年4月,由花都区委托第三方机构——中节能咨询有限公司编制的绿色企业和绿色项目认定方法在北京正式发布,该认定标准立足现有产业特点,按照企业基本条件评价、生产与管理评价、环境管理与污染防治评价、企业社会责任评价等方面,将绿色项目划分为可再生能源、绿色交通、绿色产业装备制造、节能等9个一级分类和40个二级分类。花都区筛选出首批90个绿色项目,涉及节能、污染防治、清洁交通、清洁能源等6个大类,让绿色产业项目发展有章可循。

绿色金融专业机构促产融高效对接

在花都绿金改试验区,绿色金融专业化服务机构“绿色分行”应运而生,给花都绿金改试验区在金融创新方面增添了一份“底气”。

目前,工商银行、中国银行、建设银行等银行的花都支行获批升格为绿色分行;此外,广州银行、兴业银行、浦发银行等机构已开设绿色金融事业部。花都区一位相关负责人表示:“升格后的绿色分行对当地经济贡献将更大。”

其中,建设银行首开先河,设立了全国首家绿色金融创新中心。今年6月,国内上市企业首笔碳排放权质押贷款在花都绿金改试验区签发。不仅为某国有企业下属单位发放首笔跨域绿色PPP项目,并投放首期2亿元资金,此举还标志着绿金改试验区的重要试点工作之一,碳排放权质押在广东得到了成功应用。此外,建行绿色分行申办的迄今花都区内最大一笔绿色信贷项目有30亿元的贷款需求,也在绿色金融创新框架下得以实施。

绿色金融基础设施建设方面,花都区还依托“广东省中小微企业信用信息和融资对接平台”建立绿色企业和项目融资对接平台,提供绿色金融扶持政策、企业融资需求、绿色金融产品、绿色企业和项目相关统计数据等功能,并整合工商、税务、环保等政务信息,为银行机构提供绿色项目政务信用信息查询、线上融资对接等服务。同时,定期召开绿色金融项目产融对接会,使产融对接实现线上线下同步。

绿色金融街集聚效应初显

时隔一年,通往花都主城区的迎宾大道中,与商业大道交汇处的“绿色金融街隧道”上方坐落着绿色金融研究中心、绿色金融创新中心、绿色金融综合服务中心三所机构,配套齐全的崭新写字楼内,进驻“绿色金融一条街”的金融机构与日俱增。

截至5月底,花都共吸引了广东绿色金融投资控股集团、大业信托、广州碳排放权交易中心等167家绿色机构携72亿元注册资本进驻绿色金融街。

“我们力争到2018年底进驻机构达到200家,注册资本金超100亿元。”广州绿色金融街管理有限公司一位负责人介绍,去年来重点打造的绿色金融综合服务中心,除常规服务项目,该服务平台还整合了政务服务分中心,工商、税务、人社、科工信等职能部门轮流进驻,做到“一站式服务”。

广州碳排放权交易中心(以下简称“广碳所”)便是率先落户绿色金融街的企业之一。回想一年前入驻花都的跃跃欲试,“年轻的员工不少在花都买了房安了家。”广碳所总裁孟萌说,一年来,广碳所碳配额现货交易量累计成交突破8000万吨,总成交额达17.2亿元。并借助6月份“绿色环保板”在广州股权交易中心挂牌设立的契机,成立广州绿色产业投资基金管理有限公司,专门寻找、对接绿色项目。

“绿色环保板”的出现解决了企业绿色项目与资本方信息不对称的问题。首批挂牌的50家企业注册资本金规模约6.3亿元,其中1/3是设在绿色金融街的花都区企业,另外,今年还将发展30家左右的企业新增挂牌。绿色项目集聚效应初显。

改革创新“先锋”的碳金融探索

碳金融试点工作是花都绿金改试验区建设的一支先锋。今年4月在广州召开的全球治理高层政策论坛上关于绿色金融的主题讨论,花都绿金改试验区在碳金融方面的先行探索受到了与会专家的关注。

以“环境权益抵质押”为例,源于广碳所开展的碳排放权抵质押融资业务。其原理是企业购买了碳排放权,可将这部分拿到银行金融机构进行抵质押融资。这一创新举措已有两家企业受益,共获得260万元融资。

“在环保、生态领域,广州碳排放权交易市场对绿色金融最大的贡献来自我们相对精确的能力和标准体系。”广碳所总裁孟萌介绍道,作为五个试验区中唯一一家设在当地的碳排放权交易中心,广碳所不仅为广州地区提供碳金融服务,还辐射到广东乃至华南。目前覆盖的高排放行业,如钢铁、水泥、电力、水化、航空、造纸六大领域,碳金融项目正以控排目标促进绿色金融的整体发展。

由广碳所编制的“中国碳市场100指数”,能够及时反映企业绿色发展与股价的正相关性,有助于碳交易市场与相关管控企业股票市场的跨市场联动,填补了国际同类指数空白。

“我们把碳市场覆盖的行业纳入指数体系,对推动绿色评级、规范绿色产业标准有重要意义,同时也激励企业披露环境信息,为他们吸引更多绿色投资。”孟萌表示。

防范风险,服务实体经济健康发展

发展以绿色产业为基础的绿色金融,其落点在于助推区域实体经济绿色发展。花都区以实施创新驱动战略为龙头,构建以新能源汽车、新材料、电子信息、空港经济、文化旅游等为主要内容的现代产业体系,打造绿色产业示范园区,促进绿色金融绿色产业协同发展。

在花都南部,以国光电子“2025park”和中电科华南电子信息产业园为基础的绿色产业价值创新园区正在崛起。通过天使基金、风投基金等金融手段将推动绿色金融与绿色科技联姻,支持电子信息、新材料等高科技产业入园发展。

新能源汽车、智能装备和机器人等先进制造业未来的想象空间在花都西部,一座约10平方公里的绿色产业园区蓝图已绘。引入绿色信贷、绿色债券、绿色基金等金融手段,将园区打造成高效、节能、环保的现代化绿色产业发展示范区。

与此同时,花都区加快了“绿色城市”的建设步伐。该区提出力争在2018年底前全面实现区内公交电动化,浦银金融租赁公司为花都公共汽车公司提供7600万元融资服务,采购了100辆纯电动公共汽车,助力绿色交通网络建设。今年将继续购置373辆新能源纯电动公交车,融资额约3.71亿元。

要打赢环境污染防治攻坚战,不能只靠行政手段,绿色金融以其市场化和商业可持续原则为导向形成的支持模式为社会所期待。这既是各界共识,也给绿金改试验区建设提出新考题。花都区以“金融控源”管住“假绿”项目,统筹涉污企业名单,引导金融机构退出污染行业或企业,以此提升生态文明建设水平。

下一步,花都区将在前期工作取得初步成效基础上,推动金融机构提高环境和社会风险管理能力,提升对绿色项目环境效益与成本的定量分析能力,合理控制绿色项目的融资杠杆率。并探索运用监管科技等手段,健全绿色金融风险监测与预警机制,助力政府管理部门进一步提升绿色金融风险监管水平,确保绿金改试验区改革创新工作行稳致远。

在6月召开的全国绿色金融改革试验区建设座谈会上,中国人民银行副行长陈雨露指出,目前各试验区建设已初见成效。人民银行初步评估结果表明,试点总体方案中85%以上的试点任务已经启动推进。作为同批经国务院同意设立的五个绿色金融改革创新试验区中唯一一个经济发达省份的改革试点,花都区一年来如何耕作绿色金融“试验田”?带着如上问题,南方日报记者日前采访了花都区委常委、区政府党组副书记蔡建。

强统筹引领政、学、商高效互动提供智力支持

记者:花都去年如何统筹绿金改试验区建设?

蔡建:花都区在统筹推进试验区建设上发挥核心试点优势,省、市、区成立了三级工作领导小组。按照“枢纽在花都、节点在各处、广州一张网、扩展到全省、服务大周边”的发展理念,各级领导小组分别制定了工作职责和议事规则,并制定出台了省、市、区三个层级的实施细则,明确了任务分工。

花都区还设置了独立的金融工作部门,配备9名行政编制,选拔具有经济或金融知识背景的专业人才,加入金融工作队伍,做好各项具体任务的组织落实。并推动成立广东金融学会绿色金融专业委员会,统筹绿金委、金融机构、科研院所及高校等相关领域专家学者的专业优势,为试验区建设提供智力支持,形成政学商高效互动的良好局面。

强创新四大金融业务助力绿色金融发展

记者:在企业绿色项目融资方面,花都区进行了哪些探索创新?

蔡建:绿色金融产品创新是我们进行试验区建设的重点着力方向。从我们平时的调研可以发现,一部分企业绿色项目融资难仍然存在。一年来,花都区大力推动绿色信贷、绿色债券、绿色基金、绿色保险四大绿色金融业务,帮助拓宽绿色企业融资渠道。截至2018年5月底,花都区银行业绿色贷款余额约105.97亿元,占比从2016年底的7.3%增长至12.71%。

值得一提的是绿色债券的发行,广东华兴银行已获批发行50亿元绿色金融债,目前正在对接区内绿色项目;广州银行正以区内绿色项目为主,申请发行50亿元绿色金融债。此外我们正积极联系广州发展集团、广州水投集团等企业通过花都区发行绿色企业债,通过区财政给予资金补贴。

目前花都区已设立一支规模2亿元的政府引导基金,即花都基金;一支规模1000万元的绿色产业担保基金,以及三支绿色发展基金,总规模41亿元。

强合作共建粤港澳大湾区绿色金融核心圈

记者:在推进粤港澳大湾区及国际间绿色金融的合作共赢方面,花都区如何找准定位?

蔡建:加强国际绿色金融交流与合作是花都区充分发掘粤港澳大湾区区位优势,开拓绿色金融业务的一个重要内容,目的是共建粤港澳大湾区绿色金融核心圈。

在去年第14届国际金融论坛(IFF)全球年会、第六届广州金交会上举办绿色金融专题论坛。在今年6月份花都区承办的中美金融研讨会及第七届广州金交会上均进行了绿色金融改革创新成果专题推介,吸引国际及港澳地区金融机构来花都区开展绿色金融业务。

我们通过“走出去、引进来”,支持鼓励区内企业到香港发行绿色债券;同时鼓励港澳地区金融机构在花都区设立分支机构或成立合资证券、基金、期货和保险公司。我们还与香港品质保证局合作,探索制定绿色金融发展指数。

一年来,花都不断加强与内地城市间绿色金融合作,特别是加强与深圳、珠海、佛山等大湾区城市之间的交流,发挥各自优势,形成大湾区绿色金融发展的合力。

南方日报记者 刘丹颖

复制本文地址:http://www.dzfuz.cn/txst/250.html

服装厂

备案号: 蜀ICP备16011379号-1

全国服务热线:400-657-1316

网站地图

QQ代刷网代刷网元尊

职业装定做职业装定做工服厂家订做工服员工工服工服定做职业装定做服装定制服装定制定制工服定做工作服定制西服定做工服职业装定制工作服定做西服定做定做工作服定做工作服工作服定制职业装厂家西服定制定做工作服厂家工装定做定制职业装服装定制